El discurso persuasivo. La estructura retórica de los spots electorales en televisión

Abstract

La televisión ha acontecido el medio de comunicación que más influye en las campañas electorales. A través de ella, los partidos políticos desarrollan sus estrategias persuasivas. Este libro toma como objeto de estudio la comunicación persuasiva audiovisual explícita y establece un método para su análisis a partir de la teoría de la argumentación propuesta por Chaïm Perelman. Pero su aplicación en el análisis del discurso televisivo comporta limitaciones. Tal como se presenta aquí, las limitaciones que pueden superarse si se enmarca la teoría perelmaniana en la estructura de las partes retóricas (intelectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio) que proporciona la retórica clásica. Así, se propone un análisis estructural del discurso que va desde los niveles más superficiales del texto hasta los más profundos.