JOURNAL ARTICLE

Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah

Milleni Chovina DeviNi Nyoman Yulianthini

Year: 2024 Journal:   Prospek Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol: 6 (1)Pages: 108-117

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand image dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian produk Wardah. Desai penelitian dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal. Subjek dalam penelitian yaitu mahasiswi Program Studi Manajemen yang melakukan pembelian terhadap produk Wardah. Objek dari penelitian ini adalah brand image, celebrity endorser dan keputusan pembelian. Sampel dari penelitian ini berjumlah 82 responden. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner dan alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) brand image dan celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah (3) celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk wardah.

Keywords:
Brand image Marketing communication Brand experience Consumer satisfaction

Metrics

0
Cited By
0.00
FWCI (Field Weighted Citation Impact)
0
Refs
0.90
Citation Normalized Percentile
Is in top 1%
Is in top 10%

Topics

Amazonian Archaeology and Ethnohistory
Social Sciences →  Arts and Humanities →  History
Historical Geography and Cartography
Social Sciences →  Social Sciences →  Geography, Planning and Development
Archaeological Research and Protection
Physical Sciences →  Earth and Planetary Sciences →  Space and Planetary Science

Related Documents

JOURNAL ARTICLE

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa

Rosita DewiIvo Novitaningtyas

Journal:   INOBIS Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia Year: 2021 Vol: 4 (4)Pages: 494-505
JOURNAL ARTICLE

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Kosmetik Wardah di Kota Palembang

Carla Mourina ElsalonicaEfan Elpanso

Journal:   Al-Kharaj Jurnal Ekonomi Keuangan & Bisnis Syariah Year: 2023 Vol: 6 (3)Pages: 3221-3233
JOURNAL ARTICLE

Pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan produk kosmetik wardah

Giyanira GeaniraSyarifah HudayahAsnawati Asnawati

Journal:   Jurnal Ilmu Manajemen Mulawarman (JIMM) Year: 2019 Vol: 3 (3)
JOURNAL ARTICLE

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nivea Bodylotion

Didit Ekosafrial SarumahaFitriani TobingMuthya Rahmi DarmansyahIda Royani

Journal:   RIGGS Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Year: 2025 Vol: 4 (2)Pages: 2840-2846
JOURNAL ARTICLE

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote

Dwi LestariMusnaini MusnainiIda Masriani

Journal:   MARAS Jurnal Penelitian Multidisiplin Year: 2025 Vol: 3 (2)Pages: 482-493
© 2026 ScienceGate Book Chapters — All rights reserved.