Comunicaciones integradas de marketing. Acercamiento a sus propuestas teóricas

Abstract

En los últimos años se ha ido fortaleciendo y ganando espacios en el campo de la
comunicación comercial el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing. Con el
objetivo de ahondar sobre el tema, este trabajo esboza una síntesis del proceso de marketing y
su desarrollo hasta desembocar en la comunicación corporativa. Consecutivamente, se
concentra en el concepto de Comunicaciones Integradas de Marketing a través de la visión de
algunos de los más reconocidos investigadores del tema y los acercamientos más actuales. Por
último, se presentan los elementos cardinales que componen una estrategia de comunicaciones
integradas.