“数字焕新”：赣南采茶戏“互联网+”传播路径探索

Abstract

国家级非遗赣南采茶戏正陷入三重困境：传统表演与现代生活脱节，数字内容缺乏持续吸引力，传承环节缺少主动参与。庙会展演的观众日渐高龄，短视频作品过目即忘，年轻人多停留在"围观"层面。项目提出"非遗IP化+用户共创"思路，搭建"提炼IP---轻量技术---多场景渗透---社群运营"的传播链路：孵化虚拟角色"茶小戏"，推出成本仅五千元的"采茶戏数字工具包"，集成AI配音、扇舞滤镜和简易剧本生成器，形成贴近生活的内容矩阵，并同步建设线上线下社群，以低门槛、高黏性的方式助力地方戏曲实现IP破圈与传承生态升级。通过一年的实践探索，项目在内容创作、技术应用、社群运营等方面取得了显著成效，为传统非遗的现代化传播提供了可复制的创新模式，同时也为其他地方戏曲的数字化传承提供了有价值的参考。