Komodifikasi Susu Keluarga dalam Iklan SGM Family Yummi Nutri: Analisis Semiotika John Fiske

Abstract

Iklan menjadi penghubung antara sebuah produk atau jasa dengan konsumen yang membutuhkan. Untuk sebuah perusahaan yang produksi sebuah produk atau jasa sangat membutuhkan iklan untuk mempromosikan semua produk atau jasa agar menjadi efektif dan efesien serta diketahui oleh khalayak ramai. Tujuan penelitian ini adalah untuk ntuk menganalisis makna tanda pada level realitas, representasi dan ideologi berdasarkan komodifikasi susu keluarga pada iklan Susu SGM versi Family Yummi Nutri berdasarkan analisis Semiotika John Fiske. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi dan dokumentasi. Penelitian ini menunjukan tedapat berbagai komodifikasi susu keluarga dalam iklan susu SGM versi Family Yummi Nutri. Pada level realitas, tanda-tanda susu keluarga ditampilkan secara jelas dan terdapat komodifikasi konten, di level representasi susu keluarga dalam iklan ini didramatisir dengan bantuan teknik-teknik editing dan terdapat komodifikasi pekerja dan dari level ideologi sendiri, terlihat bahwa ideologi keluarga sangat erat hubungannya dengan iklan ini. Pada level ideologi terdapat komodifikasi pekerja dan kalayak. Komsumsi susu keluarga mereka di lihat sebagai komoditas dalam pandangan keluarga, yang berpotensi mendatangkan keuntunganan.