PENYIMPANGAN PRINSIP KERJASAMA DALAM IMPLIKATUR PERCAKAPAN IKLAN OBAT DI TELEVISI: KAJIAN PRAGMATIK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan penanda implikatur percakapan dalam iklan produk obat di televisi. Objek yang menjadi bahan kajian dalam penelitian ini adalah tuturan yang mengandung penanda implikatur percakapan dalam iklan produk obat di televisi. Pengumpulan data dilakukan dengan metode simak dan rekam. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode deskripsi kualitatif dan teknik pencocokan pragmatis. Keabsahan data dicapai melalui observasi yang cermat dan tinjauan sejawat. Hasil penelitian ini adalah sebagai berikut. Penanda kemunculan implikatur percakapan berupa penyimpangan prinsip kerjasama 1) maksim kuantitas, 2) maksim pelaksanaan, 3) maksim kualitas, 4) maksim relevansi, 5) maksim kuantitas dan maksim pelaksanaan, 6) maksim kuantitas dan maksim relevansi, 7) maksim kuantitas dan maksim kualitas, dan 8) maksim relevansi dan maksim pelaksanaan.