Pelatihan Digital Marketing Pada BUMDES untuk Memasarkan Produk Unggulan Desa Pucangsari Pasuruan

Abstract

Pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan kapasitas pemasaran digital bagi pengelola dan anggota BUMDES Abdi Mulyo di Desa Pucangsari. Berdasarkan survei awal, sebanyak 75% anggota BUMDES masih mengandalkan metode pemasaran konvensional, sementara hanya 25% yang memahami konsep pemasaran digital. Oleh karena itu, dilakukan pelatihan digital marketing yang mencakup optimalisasi Google Trends, Google My Business, dan praktik live TikTok dan strategi branding dan copywriting. Kegiatan ini menggunakan metode Participatory Action Research (PAR) dengan tahapan identifikasi masalah, perencanaan program, pelaksanaan pelatihan, serta monitoring dan evaluasi. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa setelah pelatihan, sebanyak 85% peserta mampu mengelola akun bisnis digital, dan omzet penjualan BUMDES meningkat sebesar 40% dalam dua bulan setelah penerapan strategi digital marketing. Hasil ini mengonfirmasi bahwa penerapan pemasaran digital dapat meningkatkan daya saing usaha berbasis komunitas dan mendukung transformasi ekonomi desa. Dengan adanya pelatihan ini, diharapkan BUMDES Abdi Mulyo dapat menjadi model bagi BUMDES lain guna meningkatkan kesejahteraan ekonomi lokal.