Pelatihan Manajemen Konten Promosi pada Media Sosial untuk Peningkatan Brand Produk Home-Industry

Abstract

Pelaksanaan pengabdian kepada masyarakat bertujuan untuk memberdayakan masyarakat melalui peningkatan kemampuan dan kemandirian. Dengan memanfaatkan ilmu pengetahuan dan teknologi, diharapkan masyarakat dapat menemukan solusi untuk masalah sosial, ekonomi, dan lingkungan. Di era digital, penting bagi pemangku kepentingan untuk memberikan pengetahuan tentang penggunaan platform digital seperti media sosial untuk pemasaran produk. Indonesia dengan lebih dari 204.7 juta pengguna internet, menunjukkan potensi besar dalam memanfaatkan pemasaran online. Melalui penyuluhan dan pelatihan, masyarakat dapat belajar mengelola konten promosi secara efektif yang mencakup Efektifitas Waktu posting, Unsur Konten, Penggunaan hashtag (tagar), Jenis konten promosi, Perencanaan konten promosi, Topik konten promosi, Fungsi Copywriting, dan Penggunan Aplikasi Artificial Intelligent (AI) pada Copywriting. Kegiatan pengabdian yang diikuti oleh 25 orang anggota kelompok Sadar Wisata Desa Burai dengan tingkat pendidikan mayoritas SMA merupakan potensi Sumber Daya Manusia yang cukup baik untuk mendukung pengembangan ekonomi desa. Hasil evaluasi terhadap peserta menunjukkan peningkatan kemampuan sebesar 80% dalam beberapa aspek seperti memilih waktu posting yang paling efektif, memilih konten video sebagai unsur konten yang paling responsif, efisiensi penggunaan jumlah hastag, pemilihan jenis video sebagai konten promosi yang paling efektif, dan perencanaan konten yang terjadwal. Namun, masih terdapat beberapa aspek yang perlu ditingkatkan khususnya dalam pemilihan topik konten promosi, pemahaman fungsi copywriting, dan penggunaan aplikasi AI untuk mendukung copywriting, yang hanya mencapai peningkatan kemampuan sebesar 50% dari total jumlah peserta. Hal ini mengindikasikan masih perlunya program pelatihan yang lebih intensif dari segi frekuensi dan kualitas pelatihan untuk meningkatkan kompetensi manajemen konten promosi yang menjangkau lebih banyak respon pengguna media sosial.