Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Purchase Decision Melalui Brand Image Sebagai Mediator
Abstract
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Purchase Decision melalui Brand Image. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei dengan desain penelitian kuantitatif. Proses pengumpulan data menggunakan instrumen berupa kuesioner yang disebarkan melalui platform media sosial. Teknik pengambilan yang digunakan adalah dengan non probability sampling. Penentuan pengambilan jumlah responden (sampel) dilakukan melalui teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu Structural Equation Modelling (SEM) dengan software Smart PLS (Partial Least Square). Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variable saling berpengaruh signifikan.
Metrics
Topics
Related Documents
Pengaruh Celebrity Endorser, Content Marketing dan Brand Love Terhadap Purchase Decision Melalui Purchase Intention Sebagai Intervening
Nanda MarlindaAnnisa Wahyuni Arsyad
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND CREDIBILITY
Said Luthfi AlatasMirza Tabrani
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA SKINCARE KOERX GORJES
Tania Adeline AnabellaCliff Kohardinata
PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION
Putu Agung Aprilia RoshanIda Bagus Sudiksa
Analisis Pengaruh Electronic Word of Mouth (E-Wom) dan Celebrity Endorser terhadap Purchase Decision Melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening:
Ambar LukitaningsihLusia Tria Hatmanti HutamiMahastuti Nur Indahsari