Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina

Abstract

Abstract. Celebrity Endorser refers to the use of advertising stars, artists, or other public figures to promote a product to attract consumers. Brand Image is the impression in consumers' minds about a brand. Purchase Decision is the process where consumers actually decide to buy a product among various choices. The purpose of this study is to determine the influence of Celebrity Endorser and Brand Image on Purchase Decision, both partially and simultaneously. The respondents of this study were Unisba students with a sample size of 100 respondents. Data collection was obtained through questionnaires. Data testing in this study consisted of validity tests, reliability tests, classical assumption tests, and multiple linear regression analysis. Testing was carried out using the IBM SPSS 25 program. The results showed that Celebrity Endorser partially has a significant effect on Purchase Decision. The Brand Image variable also has a significant effect on Purchase Decision. The Celebrity Endorser and Brand Image variables simultaneously influence Purchase Decision. The better the quality and popularity of the Celebrity Endorser, the more it will encourage an increase in Purchase Decision. The better the Brand Image of a product, the more Purchase Decision will increase. Improvements in Celebrity Endorser and Brand Image will simultaneously increase Purchase Decision. Abstrak. Celebrity Endorser merupakan penggunaan bintang iklan, artis, atau public figure lainnya untuk mempromosikan suatu produk agar konsumen tertarik. Brand Image merupakan kesan yang ada dalam benak konsumen terhadap suatu merek. Keputusan pembelian adalah proses dimana konsumen benar-benar memutuskan untuk membeli produk diantara berbagai pilihan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan.Responden dari penelitian ini adalah Mahasiswa Unisba dengan jumlah sampel 100 responden. Pengumpulan data diperoleh melalui kuesioner. Pengujian data pada penelitian ini terdiri dari uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linier berganda. Pengujian dilakukan dengan menggunakan program IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Celebrity Endorser secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Brand Image juga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Celebrity Endorser dan Brand Image secara simultan berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Semakin baik kualitas dan popularitas Celebrity Endorser, maka akan mendorong terjadinya peningkatan Keputusan Pembelian. Semakin baik Brand Image suatu produk, maka akan terjadi peningkatan Keputusan Pembelian. Peningkatan yang terjadi pada Celebrity Endorser dan Brand Image, secara simultan akan meningkatkan Keputusan Pembelian.