MERCADOTECNIA, USOS Y APLICACIONES

Abstract

El libro Mercadotecnia, Usos y Aplicaciones reúne una serie de investigaciones que exploran diversas estrategias de marketing y su impacto en diferentes sectores económicos y sociales. A través de estudios de caso y análisis empíricos, se abordan temas como la mezcla de mercadotecnia en PYMES, el posicionamiento de productos en mercados específicos y la percepción de legitimidad como un indicador clave de satisfacción ciudadana. También se examina el papel del marketing en el empoderamiento del microemprendimiento femenino y su influencia en la definición y despliegue de políticas públicas tras la pandemia de COVID-19, resaltando su capacidad para impulsar la innovación y la inclusión social. Además, el libro profundiza en tendencias actuales como el marketing digital en el emprendimiento, la mercadotecnia sostenible en la gestión de museos y la evolución de los patrones de consumo en distintos segmentos de la población, incluyendo la comunidad LGBT+. También se presentan investigaciones sobre el impacto del marketing en la música y su relación con la sexualización, así como el comportamiento del consumidor saludable y los factores asociados al bienestar personal. Finalmente, se reflexiona sobre la responsabilidad social empresarial como una estrategia clave para el posicionamiento en el mercado, brindando una visión integral sobre las aplicaciones y alcances de la mercadotecnia en el mundo actual.