Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Kualitas Produk dan Persepsi Harga terhadap Keputusan Pembelian (Studi Empiris Konsumen Kosmetik Wardah)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh celebrity endorser, brand image, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen kosmetik wardah. Metode pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah 120 responden. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel brand image tidak berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel celebrity endorser, brand image, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.