Pengaruh Live Streaming Tiktok Shop (Studi Minat Pembelian Pengguna Live Streaming di Akun Media Sosial TikTok @imazanhijab)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah guna mengetahui bagaimana pengaruh live streaming TikTok Shop terhadap minat pembelian pengguna live streaming produk hijab di toko Imazan Hijab. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan metode pengumpulan informasi melalui survei dengan sebuah pernyataan kuesioner. Kuesioner disebarkan menggunakan google form melalui akun media sosial Whatsapp dan Instagram. Pengambilan sampel sebanyak 40 orang konsumen Imazan yang memenuhi syarat kriteria penelitian yaitu perempuan dengan usia 19 tahun keatas dan yang menggunakan aplikasi TikTok. Data tersebut kemudian diolah menggunakan aplikasi spreadsheet. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa live streaming penjualan di akun media sosial tiktok berpengaruh terhadap minat beli yang didukung oleh beberapa faktor lain seperti persepsi pengguna dan adanya manfaat teknologi yang memudahkan para pengguna TikTok itu sendiri.