Pengaruh Penilaian Produk, Gratis Ongkos Kirim, dan Potongan Harga terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Pria di E-Commerce Shopee di Kota Bengkulu

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penilaian produk, gratis ongkos kirim, dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pakaian pria di e-commerce Shopee di Kota Bengkulu. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi penelitian konsumen yang pernah melakukan keputusan pembelian pada aplikasi Shopee. Sampel pada penlitian ini menggunakan rumus Hair, yaitu . Penelitian ini mempunyai 24 indikator di mana responden, sehingga jumlah responden tersebut dianggap sudah cukup mewakili populasi yang akan diteliti. Data yang diperoleh dari hasil pengisian kuisioner (Google Form) oleh responden dengan menggunakan purposive sampling sebagai teknik pengambilan sampel. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi liner berganda dan pengujian hipotesis uji t dan uji F menggunakan alat bantu program SPSS 22. Hasil penelitian menunjukan bahwa: 1.) terdapat pengaruh signifikan penilaian produk terhadap keputusan pembelian pakaian pria di e-commerce Shopee di Kota Bengkulu; 2.) gratis ongkos kirim berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pakaian pria di e-commerce Shopee di Kota Bengkulu; 3.) potongan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian pakaian pria di e-commerce Shopee di Kota Bengkulu; 4.) penilaian produk, gratis ongkos kirim, dan potongan harga terhadap keputusan pembelian pakaian pria di e-commerce Shopee di Kota Bengkulu secara bersama-sama memiliki pengaruh secara simultan.