Capítulo 4: City Marketing y City Branding: diagnóstico para la creación de la marca Ciudad Victoria – Tamaulipas - México

Abstract

El marketing de ciudad o city marketing, tiene como objetivo, satisfacer las necesidades de sus grupos objetivo: residentes, empresarios y visitantes, conseguido esto, se crea una imagen única, una identidad, que le permita diferenciarse del resto de las ciudades, que le proporcione ventajas para competir en el mercado económico nacional y global. El objetivo de la investigación es determinar si la identidad/imagen que posee Ciudad Victoria, Tamaulipas favorece la creación de la marca Ciudad Victoria, en Tamaulipas México, por medio del hexágono de Anholt. Para ello, se aplica un cuestionario a 315 ciudadanos, para el método, se utiliza un análisis factorial por medio del software estadístico SPSS. Los resultados muestran que los 6 elementos del hexágono de Anholt, son elementos de suma importancia y de forma representativa para el ciudadano, en la creación de la marca de Cuidad Victoria.