Strategi Kampanye Politik Partai Nasdem Di Media Instagram Pada Pemilu 2019

Abstract

Tulisan ini akan mengkaji tentang strategi kampanye politik Partai Nasdem di Media Instagram pada Pemilu 2019. Fenomena politik kampanye saat ini di warnai dengan meledaknya media digital dimana media digital menjadi arus utama bagi aktivitas kampanye yang dilakukan secara langsung. Menurut Rise dan paisley Kampanye adalah keinginan untuk mempengaruhi keyakinan dan perilaku orang lain dengan daya tarik komunikasi. Kampanye adalah upaya bersama yang dipimpin oleh sekelompok orang dengan tujuan mengubah sikap dan perilaku tertentu. Skripsi ini akan mengkaji aktivitas kampanye online Instagram sebagai media kampanye dengan menggunakan studi kasus Partai Nasdem, karena penulis tertarik dengan keberhasilan Nasdem yang selalu meningkat setiap tahunnya, keberhasilan yang dilakukan oleh Nasdem tidak luput dari strategi kampanye yang dilakukannya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dan jenis penelitian yang digunakan adalah jenis penelitian eksplanasi dengan metode studi kasus (case study). Teori yang digunakan adalah teori marketing politik oleh Kotler dan Armstrong yaitu marketing-mix 4p (product, promotion, price dan place). sebagai data primer penelitian dengan teknik penentuan informan dilakukan secara purposive sampling. Kedua, dokumentasi sebagai data sekunder penelitian. Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa Partai NasDem berhasil melakukan Kampanye di Media Sosial Instagram @official_nasdem. Dengan menggunakan strategi kampanye 4P yaitu Promosi, Price, Place, Produk. Keberhasilan kampanye pemilu 2019 Partai NasDem di media sosial Instagram @official_nasdem tidak luput dari hambatan-hambatan seperti bazer, hoax, dan black campaign.Namun hambatan ini bukan menjadi suatu penghalang bagi akun @official_nasdem untuk terus memberikan edukasi politik, ataupun sosialisasi politik melalui konten kampanye yang di unggahnya