Los Canales de Distribución Comercial en Productos de Consumo Masivo

Abstract

El presente artículo de revisión aborda aspectos generales sobre la distribución comercial de productos de consumo masivo desde el factor del canal de distribución con el objetivo de proponer cómo el internet podría articularse a los modos de distribución de los canales tradicionales y modernos. Para esto se tuvo en cuenta el desarrollo histórico de los procesos de comercialización y posición actual frente al consumidor en términos generales. Concluyéndose que es importante tener en cuenta que dadas las condiciones de los usuarios o clientes a los cuales llega el producto en el contexto colombiano, las productoras pueden articular el uso de los tres canales en la distribución de sus productos (Tradicional, Moderno y Tecnológico), garantizando la cobertura y el modo de interacción preferido con el producto.