PERANCANGAN VIDEO PROMOSI WISATA KOTA SURABAYA DENGAN MENGGUNAKAN BRANDING SEMARAK SURABAYA

Abstract

Selama beberapa tahun terakhir perkembangan ekonomi global dan percepatan urbanisasi membuat persaingan antar kota menjadi semakin ketat. City Branding menjadi fenomena yang sedang hangat diperbincangkan karena dianggap sebagai instrumen promosi yang paling berpengaruh dan efektif. Surabaya sebagai salah satu kota terbesar Indonesia setelah Jakarta, turut berupaya untuk membranding citra kota agar dapat bersaing secara global. Pada tahun 2020, tim branding Semarak Surabaya memutuskan untuk mengubah citra kota dengan konsep yang lebih sesuai dengan value yang melekat pada penduduk kota dan segala potensi yang dimiliki oleh kota Surabaya, karena branding Sparkling Surabaya sebelumnya dianggap kurang berhasil yang ditunjukkan dengan kurangnya dan adanya perbedaan persepsi masyarakat terhadap makna branding. Semarak Surabaya ingin mengomunikasikan kemeriahan keanekaragaman dan kesatuan semangat penduduk Surabaya, menyajikan pengalaman menarik, dan menampilkan keindahan Kota Surabaya. Proses perancangan video promosi ini dilakukan dengan menggunakan beberapa metode penilitan berupa analisis studi literatur, observasi, kuisioner, dan studi eksisting dari komparator. Hasil analisis data tersebut akan digunakan untuk merumuskan dan sebagai acuan kriteria dan konsep desain media video promosi. Hasil akhir dari perancangan ini adalah video promosi berupa TVC terkait potensi wisata Kota Surabaya yang mencerminkan branding baru Semarak Surabaya. Konsep dari video promosi ini berfokus pada wisata yang memberikan experience kepada wisatawan. Melalui perancangan ini, diharapkan dapat membantu meningkatkan jumlah wisatawan Kota Surabaya dan meratakan ekonomi penduduk di berbagai sektor.