新媒体环境下公立医院品牌营销策略探讨

Abstract

数字电视、网络媒体，尤其是依托智能手机产生的各类新闻信息类客户端等各种新媒体的出现，给公立 医院品牌营销带来了新的机遇，推动了公立医院品牌营销手段的革新。但是，新媒体在公立医院品牌营销的应用中还 存在诸多问题和困难，缺乏可借鉴的成功经验。公立医院要改变传统观念，有效的利用新技术、新媒体开展品牌营销 活动，提高公立医院的品牌识别度和公众信赖度，推动公立医院改革，在激烈的医疗市场竞争中占据有利地位。