PENGARUH KREDIBILITAS ENDORSER LOKAL TERHADAP IKLAN KOSMETIK DAN MINAT BELI KONSUMEN

Abstract

ABSTRAK Kredibilitas endorser lokal adalah salah satu faktor yang dapat dipertimbangkan untuk mempercayai kebenaran isi pesan yang disampaikan oleh pengiklan, dimana target iklannya adalah orang lokal. Iklan kosmetik merupakan media untuk menyampaikan produk melalui media sosial untuk menarik minat beli konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan kosmetik dan minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah metode survey, yang datanya diperoleh dengan teknik observasi dan alatnya dikirimkan secara daring dalam bentuk google form. Data penelitian dianalisis secara kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 92 responden yang ditentukan dengan teknik purposive sampling. Mereka adalah pelajar remaja kelas 11 SMA Negeri 1 Sungai Raya Kepulauan, Kabupaten Bengkayang, Kalimantan Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai signifikansi variabel kredibilitas endorser lokal (X) terhadap variabel iklan kosmetik (Y1) pada tabel coefficients sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai thitung sebesar 8,768 > 1,990 serta pengaruh variabel kredibilitas endorser lokal terhadap variabel iklan kosmetik sebesar 46,0% dan dikategorikan cukup berpengaruh. Hasil uji variabel kredibilitas endorser lokal (X) terhadap variabel minat beli (Y2) adalah signifikan sebesar 0,000 < 0,05 dan thitung sebesar 4,170 > 1,990 serta pengaruh dari variabelnya sebesar 16,2% dan dikategorikan berpengaruh rendah tapi pasti. Kesimpulan dari penelitian ini adalah terdapat pengaruh kredibilitas endorser lokal terhadap iklan kosmetik dan minat beli konsumen.