Destination Image, Destination Loyalty and Revisit Intention - A Study of Taiwan's Outbound Tourists

Abstract

這些年來，目的地營銷和管理在旅遊和休閒領域備受關注。 最重要的是，消費者今天所關注的產品類型不再局限於實體商品或無形服務，而是限於目的地或地點。在現存的文獻中，有很多因素影響著旅遊者對目的地的決策行為，特別是目的地的形象。本研究以台灣出境游客為基礎，旨在探索目的地形象（DI），目的地忠誠度（DL）和重訪意向（RI）之間的關係。此外，本研究進一步將DI，DL和RI分類為目的地的總體偏好指數，分別為高、中、低。最後，本研究以討論，及提供一些建議和結論作為本文的結束。