Campañas electorales y plataformas digitales. La precandidatura de Alberto Fernández en Facebook

Abstract

Los procesos electorales representan uno de los momentos privilegiados para observar el posicionamiento de los actores políticos en las plataformas digitales.El objetivo general de la investigación es analizar las estrategias comunicacionales de Alberto Fernández en su fanpagede Facebook,durante su primer mes de actividades como precandidato a la Presidencia de Argentina. Son objetivos específicos: identificar el tipo de mensajes publicados; explicitar los modos de participación (reacciones, comentarios y shares) de los usuarios y dar cuenta de la formación de las comunidades digitales.Esta investigación combina análisis de contenido con web scrapingpara extraer y organizar información que no es posible obtener mediante métodos estadísticos convencionales. Dentro de los principales hallazgos destacan quelas reacciones fueron las que más engagementgeneraron, que las comunidades digitales adquirieron la forma de cluster de marcay que no se registra interacción entre el precandidato y los comentarios de los usuarios a sus posts. El marco teórico se sustenta en los desarrollos conceptuales sobre la política y la deliberación en las redes sociales.