CRIANÇAS NA PUBLICIDADE: ANÁLISE DE DISCURSO CRÍTICA DA REPRESENTAÇÃO DE CRIANÇAS EM TEXTOS PUBLICITÁRIOS MULTIMODAIS

Abstract

A tematica da publicidade infantil tem sido bastante discutida na sociedade brasileira, entretanto, pouca atencao tem sido dada a forma como as criancas sao representadas em textos publicitarios de produtos que nao se destinam ao consumo infantil. Desse modo, neste trabalho, buscamos refletir sobre o modo como as criancas sao representadas em anuncios publicitarios multimodais publicados em uma revista brasileira semanal de circulacao nacional. Para tanto, foram utilizadas a Analise do Discurso Critica (FAIRCLOUGH [1992] 2001, 2003) e a teoria da Representacao dos Atores Sociais (VAN LEEUWEN, 2008) para entender os modos como as criancas sao representadas nesses textos. Como se tratam de textos multimodais em que ha a prevalencia de elementos visuais, a Gramatica do Design Visual (KRESS e VAN LEEUWEN, [1996] 2006) foi utilizada para descrever a maneira como os recursos semioticos sao utilizados nesses anuncios. Os resultados preliminares indicam que ha um processo de mercantilizacao da imagem da crianca por meio do qual os anunciantes tentam associar as suas marcas e produtos valores como diversao, leveza e criatividade. Alem disso, as criancas sao adultizadas ao terem a sua imagem projetada nos adultos presentes nos comerciais, de quem parecem ser uma miniatura ao serem associadas a produtos de consumo de adultos.