PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui peran brand image mernediasi pengaruh green marketing terhadap brand loyalty air minum dalam kemasan Aqua. Penelitian ini dilakukan pada 100 orang mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Udayana Program Non Reguler. Penentuan sampel menggunakan metode non probality sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis jalur (path analysis) dan uji sobel. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan, ditemukan green marketing berpeugaruh positif dan signifikan terhadap brand image. green marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty, brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty dan brand image secara signifikan mampu mcmediasi pengaruh green marketing terhadap brand loyalty konsumen AMDK (Air Minum Dalam Kemasan) Aqua. Hal ini menunjukkan scmakin besar green marketing yang diperoleh dan dirasakan oleh konsumen rnaka semakin besar pula rasa brand image dan brand loyalty yang timbul dari diri pada konsumen AMDK Aqua. Kata Kunci: green marketing, brand loyalty, brand image