UM BONDE CHAMADO CONSUMO, UM OBJETO CHAMADO DESEJO

Abstract

O foco de interesse deste artigo é o Campo do Design inserido no Campo do Cinema e sua intervenção na produção de objetos cenográficos para filmes de Hollywood que, posteriormente, são desejados pelos consumidores. O tênis Nike Air Mag, por exemplo, usado pelo personagem Marty McFly interpretado por Michael J. Fox no filme De volta para o futuro II, criou uma espécie de contagem regressiva por parte dos espectadores para o seu lançamento. Em 2011, a Nike o lançou no mercado em um número limitado de apenas mil e quinhentas unidades em um leilão virtual cujo lance inicial era de cinco mil e quinhentos dólares. Todos os pares foram vendidos rapidamente. Nosso objetivo é compreender o consumo destes objetos com base na teoria das trocas simbólicas desenvolvida por Pierre Bourdieu.