Consumo, medios de comunicación y cambio de valores /

Abstract

Esta tesis se centra en la relacion de dos elementos, el consumo y los valores profesados por los jovenes e introduce, como variable entre ambas, los medios de comunicacion de masas. La tesis pretende demostrar que los medios de comunicacion moldean un hombre-consumo, con valores propicios al consumo. La tesis sostiene que los medios de comunicacion no crean sus propios valores. Plantea las hipotesis sobre el consumismo como una realidad flexible, capaz de adaptarse a culturas muy diferentes y a sus valores, pero tiene valores intrinsecos que, por encima de estas diferencias culturales, impondra con el fin de autopropagarse. Los medios de comunicacion de masas, afirma, seleccionan de entre todos los valores y sistemas de valores vigentes en la sociedad real, unos valores determinados que son propicios al consumo. Sobre estos valores del consumo se construyen o reconstruyen modelos, personas modelo, instituciones modelo y relaciones modelos que son presentados como normales. Los medios de comunicacion de masas promueven la objetivacion. La investigacion pretende comprobar hasta que punto las personas y las relaciones se presentan como objetos, de valor calculable, sopesable y consumibles. Los valores tradicionales como la amistad, la solidaridad o la libertad son trasmitidos pero despues de su redefinicion para que no perjudiquen a los valores basicos del consumo. Esta tesis clasifica a los jovenes segun sus valores, constata tendencias e incluso aventura ciertas hipotesis sobre el origen y la relacion entre estas ultimas. Trata de explicar la forma en que los jovenes hacen compatibles valores que tradicionalmente siempre han sido contrarios, sobre las fuentes de estos sobre la forma en que se plasma en la accion.